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蘋果帶崩了全球市場

來源:未知 作者:admin 發布時間:2019-01-03

這屆iPhone果然不行,蘋果終于撐不住了。

 

隔夜美股盤后,蘋果公司發布盈利預警稱,由于新產品供應限制及新興市場疲軟,將下調2019財年第一財季(2018年第四季度)的營收指引和毛利率預期至840億美元。

此前,蘋果公司官方給出的營收指引為890-930億美元,華爾街預期中位數為913億美元。

消息一出,蘋果股價在隨后的電子盤交易中深跌8%,股價逼近146美元。

以此計算,短短三個月,蘋果的股價已經從最高點跌去了接近40%,這樣來看,同樣是藍籌,大半年才跌去25%的茅臺要比它堅挺的多……

 

在喬布斯時代的蘋果新品發布會上,喬布斯有一句經典的名言:“還有一件事”(One More Thing),每當這句經典臺詞的出現,必有激動人心的新品登場。

之后蘋果迎來了庫克時代,然而跟喬布斯明顯不同的是,庫克是一個職業經理人,與創造偉大的產品相比,他在乎的是怎樣更賺錢,然后我們就眼睜睜的看著蘋果成為一家奢侈品公司。

 

9月13日凌晨,蘋果一口氣推出了三款新iPhone,12799元的售價更是創下歷史新高。被人們稱為低價版本iPhone XR價格也沒有誠意,與去年的iPhone對比,你會發現它并不便宜。

 

以前蘋果賣產品,會考慮一下囊中羞澀的一部分果粉的感受,比如說iPod時代的Shuffle和Nano,iPhone時代的SE,如今是越來越膨脹了,最近一年蘋果的戰略就是賣得更少,賣得更貴!

 

正版圖片來源:圖蟲創意

這個戰略一開始確實效果不錯,比如蘋果第二財季報告顯示,iPhone系列季度銷量為5220萬部,僅增長了3%,但其收入卻突破了380億美元,同比增長14%。

正是因為專注于高端手機為蘋果帶來了豐厚的短期利潤,8月2日,蘋果公司股價盤中一度創下207.05美元,市值成功突破萬億美元,成為全球首個單市場突破萬億美元的公司。

而后來,蘋果干脆連銷量也不公布了,專心做奢侈品去了。11月1日,蘋果發布財報,當日宣布公司將不再公布所有產品的銷量。

現在的情況證明,蘋果錯了。

蘋果調低了營收預期和毛利率,主要原因就是包括中國經濟疲軟和iPhone營收低于預期,尤其是在大中華區。據分析師稱,大中華地區約占蘋果營收的15%。

 推出雙卡雙待的iPhone XR,可以看出蘋果對中國市場的重視,但是越來越高的iPhone價格,則是蘋果公司對中國“人傻錢多”的誤解,要知道算下來,中國市場蘋果要高出美國近2000元人民幣,美國賣的貴,中國市場價格就上天了。

果粉此前之所以愿意為蘋果的高價買單,無非就是因為科技感十足,系統體驗流暢,而“奢侈”絕對不是主要因素。

但是現在來看,整個手機出現低迷,國產手機越越好,一些旗艦機體驗與蘋果相差無幾價格卻便宜一半,這種情況下,缺乏顛覆性的產品、創新性的技術的蘋果何來自信?

新iPhone的售價跟奢侈品沒什么大的區別,蘋果競爭對手不只是三星,還包括奢侈品牌LV等。

但是,奢侈品價格是富有彈性的,最怕的就是經濟下滑,所以這次遭遇滑鐵盧的不只是蘋果,還有一眾依賴中國市場的奢侈品。

CNN援引咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的數據報道稱,中國消費者每年在奢侈品上的支出超過70億美元,占全球市場的近1/3。

 

而對路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel )和博柏利(Burberry)等知名品牌而言,中國消費者貢獻了約三分之一的銷售額以及最大的增長份額。

 

但在2018年下半年,由于對消費放緩的擔憂擴散,知名奢侈品公司的股票價格均遭受重創,股價較高點下跌了20%。

 

未來,中國經濟下滑、貿易沖突以及中國疲軟的房地產和股票市場這一系列因素,會令中國消費者的購物熱情大打折扣。

 

所以說,蘋果的困境只是剛剛開始,作為一個賣手機的,只走高端是不行的,還得走量,華為小米的乘勢崛起就是典范。

 

蘋果帶崩了全球市場

炒股就要看龍頭,板塊龍頭倒下了,不是一個好信號,所以說蘋果股價的表現不僅僅影響它自己,還影響著全球市場,尤其是這一輪科技股引領的大牛市。

科技股龍頭的“爆雷”,很可能會影響到實際經濟的信心,反過來強化刺激金融市場,形成走向全面經濟危機的惡性循環。

受蘋果下調營收預期影響,美股期貨出現大跌,道指期貨一度暴跌338點。3月標普500指數期貨合約一度下跌1.3%;納斯達克100指數期貨重挫2.1%。

而1月3日亞洲股市開盤,LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機普跌,其中LG Innotek、SK海力士一度跌近4%。

正版圖片來源:圖蟲創意

A股概念股也受到極大影響。截止收盤,A股中,東山精密閃崩跌停,信維通信跌8.77%,立訊精密盤中超過4.88%,欣旺達、歐菲科技跌幅均超過5%。

港股相關概念股也持續走低,瑞聲科技、舜宇光學科技截至收盤,分別跌5.41%和6.76%。

股市下跌還沒完,萬萬沒想到,匯市也出現了崩盤。

就在蘋果消息引發美股期貨暴跌際,美元/日元“閃崩”逾400點,至104.87,創出3月26日以來最低水平。

澳元兌美元一度下跌3.5%至0.6741,為2009年3月以來最低點。英鎊/美元一度急跌逾180點,刷新2017年4月以來新低至1.2421。土耳其里拉兌美元一度崩跌8.9%至5.8788,創出去年10月以來的最低水平。

路透社稱,這是2009年以來匯市爆發的最大規模變動。

 

正版圖片來源:圖蟲創意

日本今日適逢假期休市,低于往常的成交量可能會加劇匯率波動,但是蘋果也是罪魁禍首,這顆地雷似乎推動了避險資金流動,使得全球匯市出現閃崩。

為何蘋果一個手機賣不好問題會這么嚴重,我們看看庫克寫的這一段就明白了:雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰,但我們沒有預計到經濟減速的幅度。事實上,我們營收不及預期,以及全球營收同比下滑超過100%的問題,都出現在大中華區的iPhone、Mac和iPad產品線中。

可以看出,雖然這是一份業績報告,但在市場眼中,就是一份經濟報告。就全球市場來說,雖然糟糕的2018年已經過去了,但是未來投資者依然要做好應對風險的準備,因為現在如此脆弱的市場,指不定因為什么幺蛾子,就崩盤了

 
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